服务热线:400-6787-160
伟德国际娱乐网站网(Audio160.com) > 行业资讯 > 伟德国际娱乐网站信息(其它) > 音乐产业发展前景分析 用户付费市场潜力巨大
音乐产业发展前景分析 用户付费市场潜力巨大
更新时间:2018-7-17 10:19:33 编辑:之云 文章来源:伟德国际娱乐网站网 调整文字大小:【
[导读] 目前音乐产业在经历了柱式唱片、胶片、卡带、CD时代后,迎来了全新的数字时代。数字音乐是指以数字化方式进行创作、编辑、存储,通过互联网和无线网络传播的音乐形式,主要分为在线音乐和移动音乐两大类。
  目前音乐产业在经历了柱式唱片、胶片、卡带、CD时代后,迎来了全新的数字时代。数字音乐是指以数字化方式进行创作、编辑、存储,通过互联网和无线网络传播的音乐形式,主要分为在线音乐和移动音乐两大类。
  近年来,中国手机音乐客户端用户规模的快速增长,但随着人口红利逐渐消退,用户规模整体以趋于饱和,多家厂商开始进行版权资源的布局。国内数字音乐行业已形成腾讯、阿里、百度、网易四足鼎立的格局。
  中国数字音乐产业市场份额占比情况


  数据来源:前瞻产业研究院整理


  全球数字音乐行业收入规模分析
  2015年,全球数字音乐规模达到67.0亿美元,其中下载服务收入占比为45%,流媒体服务收入占比达到43%,虽然数字音乐中下载服务收入比去年下降了10.5%,但受流媒体音乐45.2%增速的影响,数字音乐整体规模仍保持了9.8%的增长。从未来发展情况看,受智能手机用户大规模增长、高品质音乐订阅服务增加及相关乐迷向正版音乐服务迁移等的影响,未来,流媒体收入将很快超过下载服务收入,成为数字音乐的主要收入来源。
  2010-2018年全球数字音乐行业收入规模情况及预测


 
  数据来源:前瞻产业研究院整理


  中国数字音乐产业市场规模分析
  2013-2016年国内数字音乐产业市场规模不断增长。据前瞻产业研究院发布的《移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》最新统计数据显示,2016年产业规模首次突破500亿元,同比增长6.2%。数据显示截至2017年6月,网络音乐用户规模达到5.24亿,较去年底增加2101万,占网民总体的69.8%。其中手机网络音乐用户规模达到4.89亿,较去年底增加2138万,占手机网民的67.6%。受益于音乐用户的快速增长,数字音乐产业中PC端与移动端的总产值达到143.26亿元,同比增长39.36%。电信音乐增值业务产值约386.66亿元,同比降低3%,但新增4G音乐的多媒体流量业务、数字音乐平台的多元化盈利模式成为年度亮点。
  2013-2018年中国数字音乐产业市场规模情况及预测


 
  数据来源:前瞻产业研究院整理


  在线音乐行业发展现状分析
  2017年上半年,国内在线音乐平台加速了上市的进程。4月,网易云音乐对外宣布完成7.5亿元的A轮融资,由上海广播电视台领投,芒果文创基金、中金佳泰基金参投,融资后网易云音乐估值达到80亿元。5月,腾讯也坐不住了,放出腾讯音乐启动上市计划、寻找投行的消息,并盛传预计估值超100亿美元。去年7月,腾讯宣布旗下的QQ音乐与中国音乐集团(CMC)合并,成立一个新的音乐集团——“腾讯音乐娱乐集团”,腾讯通过资产置换成为腾讯音乐娱乐集团的最大股东,合并后,QQ音乐、酷狗、酷我等品牌保持独立发展。
  截至2016年第四季度,酷狗和酷我分别占音乐客户端累积下载量排行榜第一和第三,QQ音乐则位列第二,合并后的音乐集团则占据手机音乐市场近60%的市场份额。
  我国现代音乐产业存在体系不完备、原创能力不强、音乐企业规模不大、高素质人才缺乏、版权保护体系尚不完善等问题,制约了音乐产业的进一步发展。
  数字音乐用户付费市场潜力巨大
  目前中国数字音乐用户意愿整体来看不是非常乐观。尽管目前已有57.7%的用户为数字音乐付过费,但就个人付费意愿而言,仍有近6成用户不愿意为此付费。未来,如何引导这一部分人为正规版权数字音乐付费还是一大问题,但同时毋庸置疑的是,这也是一个潜力巨大的市场。
  听歌行为向移动端迁移,会员制度有潜力
  小镇青年每天在网络听歌时间较长,网络音乐会员用户有巨大提升潜力。1)2017年,小镇青年听歌日均长“2小时以上” 的重度网络音乐用户占比高达 13.0%,高于一二线城市;2)18.1%的小镇青年有过网络音乐付费行为。单月付费制是最受小镇青年欢迎的音乐/视频会员形式。从会员转化意愿看,小镇青年网络音乐会员用户未来或有很大拓展空间。
  2017网络听歌日均时长情况


  数据来源:前瞻产业研究院整理


  在线音乐平台
  为拥有大量独家版权和强大用户基础的QQ音乐,目前与国内外超过200家唱片公司达成版权战略合作,购买的独家版权达30余家,积累正版曲库超1500万首,QQ音乐成为在线音乐平台上独家版权最多的平台。而且,QQ音乐作为一个音乐社区平台,拥有丰富的音乐流量,并基于平台流量为商家提供广告营销或活动推广服务,依靠内部丰富的社交产品矩阵,“分享”成为QQ音乐的竞争特色。
  在酷狗音乐、酷我音乐合并后,在线音乐俨然形成了“三足鼎立”的格局:一方是腾讯为首的QQ音乐,一方是阿里为首的虾米音乐和天天动听,另一方就是酷我、酷狗和海洋音乐成立的新公司。除此之外,百度、网易云及A8旗下的多米等音乐平台也各据一方。
  2017年在线音乐APP用户渗透率排行榜中,QQ音乐最受大众的喜爱,渗透率为69.9%;其次为酷狗音乐渗透率68%,酷我音乐位列第三。
  移动互联网的推动
  近年来,在移动互联网的浪潮助推下,国内互联网音乐平台联合众多唱片公司、音乐人发起了正版化行动,不断推动音乐行业版权规范化;数字专辑等创新营销模式也初试啼声,为行业输出了音乐价值挖掘的标杆案例。相比日韩、欧美等发展较为成熟的海外市场,中国音乐市场的数字化转型方兴未艾,例如音乐社交、音乐电商、O2O演出、粉丝经济等多种音乐生态发展模式均正值萌芽,未来市场机遇巨大。
  版权正规化推动网络音乐发展
  自国家版权局于2015年7月发布文件要求“网络音乐服务商必须将未经授权的音乐作品全部下架”以来,国内网络音乐盗版问题得到明显改善。网络音乐平台之间开始采用音乐版权转授权的方式进行合作,在保障作品来源合法的同时不仅实现了盈利,而且推动了版权的健康流转,为未来网络音乐行业的健康发展提供了良好模式。

 网友评论
 编辑推荐
  • 美国Crest Audio新品来袭
  • 带你了解森海塞尔革命系列新品G4
  • JTS完美绽放第八届北京国际电影节
  • 专题|2018广州国际专业灯光、伟德国际娱乐网站展精彩回顾
  • 精益求精,缔造完美品质—George Krampera,一生追求完美声音
  • Crest Audio(高峰)-站在创新的高度 俯瞰市场之所需
  • KV2 Audio:音频行业的先行者
  • 走进FBT  享受原汁原味的意大利之声
设为首页 | 商务信息 | 伟德国际娱乐网站资讯 | 本站动态 | 付款方式 | 关于伟德国际娱乐网站网 | 网站地图 | 网站RSS | 友情链接
本站网络实名:伟德国际娱乐网站网 国际域名:www.Audio160.com 版权所有.1999-2018 深圳市中投传媒有限公司 .
邮箱:web@audio160.com  电话:0755-26751199(十二线) 传真:0755-86024577
在线客服:点击这里给我发消息 点击这里给我发消息  点击这里给我发消息  点击这里给我发消息   视听学院-商家论坛群: 视听学院-商家论坛